6月27日，北京欢乐谷在开业20周年之际正式推出“大眼京 ”摩天轮。这座总高约99米的摩天轮刷新了北京摩天轮高度纪录 。在推出新项目的背后 ，北京欢乐谷正试图从单一文旅产品向多元生态融合的“城市文娱空间 ”转型 。此时新项目 、新演艺 、新战略的集中推出 ，也透露出北京欢乐谷瞄准暑期抢占客源的野心。在过去的20年里，北京欢乐谷用高速旋转的过山车锁定了年轻客群，而今面对暑期旺季的激烈博弈与银发经济的崛起 ，这座摩天轮承载的已非单纯的观景功能 ，而是打通“亲子、潮玩、夜经济”多元业态的枢纽节点。在北京大力推进文商旅体展融合发展的当下，“大眼京”的开放也为城市消费提质升级提供了一份来自文旅一线的实践样本 。
项目覆盖儿童到银发客群
还没走进北京欢乐谷的大门，远远地便能望见一座巨型摩天轮巍然矗立 ，巨大的轮圈如同悬在天际的时针 ，在蓝天下缓缓转动，仿佛无声地召唤着每一位游客 。这座摩天轮便是位于朝阳区的北京欢乐谷新推出的娱乐设施“大眼京 ”。
6月27日 ，北京欢乐谷“大眼京”摩天轮正式运营 。据了解 ，“大眼京 ”摩天轮高99米，配备 46 个观景轿厢 ，单次游览时长 22 分钟 。北京商报记者在现场看到 ，来北京欢乐谷打卡“大眼京 ”摩天轮的游客络绎不绝，设备等待时间甚至达到80分钟。
乘坐了“大眼京”摩天轮的游客韩女士在接受北京商报记者采访时表示，她与朋友特意选在“大眼京 ”摩天轮运营首日前来打卡体验 。她描述道 ，当座舱缓缓升至高空 ，北京欢乐谷全园景致尽收眼底，极目远眺 ，能观赏到整个北京城的景色 。
谈及打造“大眼京 ”摩天轮的初衷 ，北京欢乐谷艺术总监李向阳表示，多年前 ，北京欢乐谷便计划推出“大眼京”摩天轮项目 ，同时，园区在过去20年的发展历程中经历了多重升级。如今 ，面对消费趋势与市场环境的变化 ，北京欢乐谷正主动调整节奏，在控制项目数量的同时 ，推动园区整体质量提升 。
李向阳谈到 ，此次“大眼京 ”摩天轮的推出，既是对园区自身的一次焕新升级，也填补了朝阳区“空中观光 ”业态的空白 。同时 ，该设备定位为“阖家欢”型游乐设施 ，覆盖从儿童到银发族的全年龄段人群，弥补了此前园区内家庭友好型设施的缺口 ，让不同年龄层的游客都能共享欢乐体验。
近年来 ，北京欢乐谷通过更新设施与演出，正在不断拓宽客群边界 ，试图吸引全年龄段客群 。北京商报记者了解到 ，北京欢乐谷于2024年6月推出了适合亲子客群夏日玩水的北京玛雅海滩水公园 。而早在2018年，北京欢乐谷上线了四期项目“甜品王国” ，该区域内的多项游乐设备更适合年龄较低的儿童群体。如今随着“大眼京 ”摩天轮上线 ，北京欢乐谷的客群也将进一步向老年群体延伸。
35岁的年卡用户刘萍向北京商报记者回忆，学生时代她便常来北京欢乐谷 ，彼时园内以过山车 、大摆锤 、激流勇进等冒险类刺激性项目为主 ，鲜有适合低龄儿童的设施 。如今已为人母的她发现，园区内新增了诸多亲子项目及娱乐设施，夏季还会限时开放戏水区域 ，方便她带孩子前来游玩 。因此 ，她也连续多年购买了北京欢乐谷的年卡。
在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，北京欢乐谷并未依赖某个强势IP驱动 ，其核心竞争力在于游乐项目本身 。但随着北京环球影城等世界 主题乐园入局 ，市场竞争加剧，北京欢乐谷也面临一定的压力 ，这也倒逼其在经营逻辑上做出调整 ，向全年龄段友好型乐园转型 。而摩天轮项目不同于过山车等刺激性设施，能够为年轻客群提供社交的空间 ，也为亲子家庭和三代同堂游客创造了观景、休憩的场景 ，有助于北京欢乐谷进一步拓展客群覆盖面。
林焕杰指出，在北京欢乐谷之外 ，上海迪士尼 、北京环球影城等世界 主题乐园同样吸引了大量银发游客 ，向“全龄友好型 ”迈进已是整个主题乐园行业的共同趋势 。
精准卡位暑期市场
再过一周，北京中小学将正式进入暑假，首批学生客流即将到来 。此时祭出新战略与新项目的北京欢乐谷 ，显然意在抢占暑期市场。
“大眼京”摩天轮的正式运营 、夜间演出的升级 ，也吸引了众多游客前来打卡 。木鸟民宿数据显示，6月26日 ，北京欢乐谷周边民宿入住订单环比前一日增长63％ ，6月27日订单在持续增长，从客群构成来看 ，主要以“95后 ”游客为主 ，亲子游客群占比52％ 。
不仅如此，北京欢乐谷的集中上新带动自身热度持续走高 ，且这一态势已延续至暑期。木鸟民宿数据显示 ，截至近来 ，北京欢乐谷周边民宿暑期订单同比增长25％ 。与此同时 ，同程旅行发布的《2026 年暑运出行趋势预测报告》显示 ，北京位居暑运铁路出行热门目的地TOP10榜单首位，也是民航国内航班前前十 热门目的地之一，是暑期毕业旅行和亲子游的热门目的地 。不难看出 ，暑期北京将迎旅游热潮 ，北京欢乐谷借此契机推出新项目，精准卡位旺季市场。
今年暑假 ，包括北京环球影城等主题乐园均在加码布局 ，暑期市场客源争夺战一触即发。北京商报记者了解到，北京环球影城夏季标志性主题活动将持续至8月16日 ，同时 ，哈利·波特的魔法世界“重返霍格沃茨返校季 ”主题活动也将于8月3日—9月1日上新 。激烈的市场竞争也在倒逼北京欢乐谷加速转型升级，寻找新的增长点 。
在资深旅游专家王兴斌看来 ，北京欢乐谷在暑期旺季前夕推出摩天轮项目 ，意在抢占更多的亲子、年轻及学生客群，为园区注入新的客源。这一新项目不仅能够激发本地游客的重游意愿 ，更有望吸引京津冀及其他地区的游客游览 、打卡 ，提升北京欢乐谷在暑期旅游市场的竞争力和辐射力 。
从单一文旅产品向多元业态融合转型
在新项目 、新演艺之外，北京欢乐谷还同步推出了银河广场商业综合体以及“大眼京”音乐季，进一步丰富自身业态 。
前不久 ，北京市政府新闻办公室举行“开局起步‘十五五’ ”北京专场新闻发布会。会上介绍 ，“十五五 ”时期，北京将充分发挥全国文化中心资源优势 ，创新文商旅体展融合发展模式 ，以文化更好地赋能首都经济社会发展 。
在北京欢乐谷20周年庆典上，欢乐谷集团正式发布“城市 IP 娱乐主场”全新发展战略 ，同步推出“欢乐互联 ”文旅融合创新发展平台 。北京欢乐谷则成为首批实践单位 ，从单一文旅产品向多元生态融合的“城市文娱空间 ”转型，打破年龄与兴趣的边界 ，让亲子、潮玩 、社交 、夜经济等业态融合发展。北京欢乐谷此番以多元业态布局文商旅体展融合项目 ，目标之一也是在北京打造新的文旅地标 。
林焕杰认为，北京欢乐谷的布局顺应了北京市乃至全国文旅产业的发展趋势 ，将主题娱乐、夜经济 、演艺 、商业等多元业态进行融合 ，通过复合型体验覆盖更广泛的客群 。北京欢乐谷上新摩天轮的核心目标在于激活重游市场，吸引那些曾多次到访乐园的本地游客因新项目再度入园，同时带动年卡用户复购。至于该项目能否进阶为像天津之眼、南昌之星等摩天轮那样的城市地标 ，仍有待市场检验 。
世界旅游城市联合会特聘专家、教授王笑宇分析道 ，摩天轮能否成为城市地标，关键在于辨识度与叙事能力的双重支撑 。然而 ，城市文旅地标能否吸引游客并不止于硬件本身 ，而在于硬件与内容生产能否形成有效衔接。赛事 、节事 、体验类活动等文商旅体展融合的内容需要整个商圈及相关部门协同发力。摩天轮只是其中一个高空节点，节点能不能接入“为一部剧、一场展 、一个节 、一项赛事 ，奔赴一座城”的网络 ，要看节点和整个商圈能否咬合 。
（文章来源：北京商报）
